MBA Communication

Le programme du MBA Marketing et Communication Digitale chez Pigier (Bac+4 et Bac+5) est conçu pour vous faire passer de la maîtrise technique à la direction de stratégie.

L'objectif est de former des managers capables de piloter des projets complexes, d'analyser les données de performance et de gérer des budgets de communication à grande échelle.

Voici les cinq grands piliers de compétences enseignés durant ces deux années :

1. Stratégie Marketing et Branding

Avant de communiquer, il faut définir l'identité et le positionnement de la marque :

• Marketing stratégique : Segmentation, ciblage et positionnement dans des environnements concurrentiels.
• Plateforme de marque : Création d'un univers de marque cohérent et stratégie de "Storytelling".
• Marketing de l'innovation : Lancement de nouveaux produits et services sur le marché.

2. Stratégie Digitale et Performance (Growth)

Maîtriser les leviers d'acquisition et la conversion sur le web :

• Stratégie Social Media & Influence : Piloter la présence sur les réseaux sociaux et les relations avec les influenceurs.
• Acquisition et Traffic Management : Maîtrise du référencement naturel (SEO) et payant (SEA), ainsi que du Display.
• E-commerce et UX Design : Optimiser le parcours client sur les sites web pour maximiser les ventes.

3. Data Marketing et Intelligence Artificielle

Le manager moderne doit savoir parler le langage de la donnée :

• Analyse de données (Web Analytics) : Mesure du ROI (Retour sur Investissement) des campagnes et pilotage par la data.
• CRM et Marketing Automation : Fidéliser les clients grâce à des scénarios automatisés et personnalisés.
• IA appliquée au Marketing : Utilisation des IA génératives pour la création de contenu et l'optimisation des processus marketing.

4. Communication Globale et Médias

Savoir orchestrer les différents canaux pour une visibilité maximale :

• Stratégie de communication 360° : Articulation entre les médias traditionnels (TV, affichage) et les leviers digitaux.
• Relations presse et publiques : Gérer l'image de marque et la réputation de l'entreprise.
• Événementiel et communication interne : Fédérer les publics autour de la marque.

5. Management, Soft Skills et Leadership

Prendre sa place de cadre au sein d'une organisation :

• Pilotage budgétaire : Gérer et optimiser les budgets marketing et communication.
• Management d'équipe et d'agence : Apprendre à briefer et à piloter des prestataires externes ou des équipes créatives.
• Droit du numérique et éthique : Respecter le RGPD et les cadres légaux de la publicité digitale.

Pédagogie et Temps Forts

• Rythme en alternance : Généralement 1 semaine à l'école / 3 semaines en entreprise. Ce rythme permet de suivre des projets de A à Z (campagnes annuelles, lancements de produits).
• Challenges Nationaux : Des compétitions réelles sur des cas d'entreprises partenaires où vous devez proposer une stratégie complète en un temps record.
• Thèse Professionnelle : Un travail de recherche stratégique où vous apportez une solution à une problématique concrète de votre entreprise d'accueil.

Le MBA Marketing et Communication Digitale chez Pigier (Bac+5) est conçu pour transformer des passionnés de communication en stratèges capables de piloter la croissance d'une marque dans un écosystème ultra-connecté.

Voici les raisons majeures de choisir ce cursus d'excellence :

1. Maîtriser l'hybridation des compétences

Aujourd'hui, un directeur marketing ne peut plus ignorer la technique, et un communicant doit savoir analyser la donnée. Ce MBA vous offre cette double lecture :

• Stratégie de marque (Branding) : Apprendre à raconter une histoire forte et cohérente sur tous les supports.
• Performance Digitale : Maîtriser le SEO, le SEA, l'acquisition et l'analyse de données pour transformer chaque clic en client.

2. Anticiper les révolutions technologiques

Le marketing évolue chaque mois. Ce programme intègre les outils qui redéfinissent le métier :

• Intelligence Artificielle : Utiliser l'IA pour la création de contenus, la personnalisation de l'offre et l'automatisation du marketing.
• Data Marketing : Apprendre à parler le langage des chiffres pour justifier vos budgets et vos retours sur investissement (ROI).

3. Une pédagogie par l'action et le réseau

Chez Pigier, vous ne restez pas derrière un bureau. Vous êtes un professionnel en action :

• Challenges Nationaux : Vous travaillez sur de vraies problématiques soumises par des marques partenaires (grands groupes ou agences).
• Intervenants Experts : Vos cours sont animés par des directeurs marketing, des social media managers et des consultants qui partagent les réalités du terrain.

4. L'alternance : un accélérateur d'employabilité

En 4e et 5e année, l'alternance vous permet d'occuper des postes à responsabilités :

• Responsable de projet junior : Vous gérez des lancements de produits ou des campagnes d'influence.
• Gratuité et Salaire : Votre formation est financée par l'entreprise et vous percevez une rémunération de niveau cadre junior.

5. Un diplôme reconnu et des débouchés variés

Ce MBA délivre un Titre certifié par l'État de Niveau 7 (Bac+5), garantissant une reconnaissance maximale auprès des recruteurs. Les débouchés sont vastes :

• Responsable Marketing Digital.
• Chef de produit.
• Responsable de la communication.
• Social Media Manager ou Traffic Manager.
• Consultant en stratégie digitale.

En résumé : Si vous voulez être celui ou celle qui définit la stratégie d'une marque et qui maîtrise les outils pour la déployer sur le web, ce MBA est votre tremplin idéal.

Les conditions d’admission pour le MBA Marketing et Communication Digitale chez Pigier (Bac+4/5) sont conçues pour sélectionner des candidats ayant déjà une base en communication ou en commerce, et qui souhaitent évoluer vers des postes de pilotage stratégique.

1. Niveau d'études requis

L'accès au cycle MBA dépend de votre diplôme actuel :

• Admission en MBA 1 (4ème année) : Vous devez être titulaire d'un Bac+3 (180 crédits ECTS). Les parcours idéaux sont les Bachelors en communication, marketing, e-commerce ou les Licences en Sciences de l’Information et de la Communication.
• Admission en MBA 2 (5ème année) : Vous devez posséder un Bac+4 (240 crédits ECTS) dans le domaine du marketing ou du digital pour une admission directe en dernière année.

2. Le processus de sélection Pigier

Comme pour tous les titres certifiés de l'école, le recrutement se fait hors Parcoursup et privilégie la dimension opérationnelle de votre profil :

1. Dossier de candidature : Analyse de vos résultats académiques et, point crucial, de votre portfolio ou expériences passées (projets web, gestion de réseaux sociaux, stages en agence ou chez l'annonceur).
2. Tests de sélection : Évaluation de la culture générale digitale, de l'anglais (essentiel dans ce secteur), des capacités d'analyse et de l'orthographe.
3. Entretien de motivation : Vous devrez démontrer votre curiosité pour les nouvelles tendances (IA, nouveaux réseaux, Web3), votre créativité et votre capacité à penser "ROI" (Retour sur Investissement).

3. L'admission par l'alternance

Ce MBA se valide par l'expérience en entreprise. Votre admission est donc finalisée une fois le contrat signé :

• Accompagnement : Une fois admissible, les conseillers Pigier vous coachent pour décrocher des postes tels que "Chef de projet digital", "Social Media Manager" ou "Assistant Responsable Marketing".
• Contrat : Signature d'un contrat d'apprentissage ou de professionnalisation de 24 mois (ou 12 mois pour le MBA 2).

Le profil recherché (Soft Skills)

Pour réussir votre admission, mettez en avant ces qualités :

• Agilité : Le digital change vite, vous devez montrer que vous apprenez en continu (test and learn).
• Créativité et esprit d'analyse : Savoir proposer des idées originales tout en étant capable de lire des tableaux de bord Google Analytics.
• Sens du collectif : En agence ou en service marketing, le travail en équipe et la gestion de prestataires sont quotidiens.
• Force de proposition : Un manager de haut niveau doit savoir conseiller la direction sur les nouveaux leviers de croissance.