Mastère Manager des Stratégies Communication et Marketing - Option : Événementiel

Compétences et modules d'apprentissage

Le programme aborde des domaines clés du management stratégique en marketing et communication :

• Stratégie de marque et positionnement : Définition de l’identité de marque, analyse des cibles, et stratégie de positionnement pour se différencier sur le marché.
• Marketing digital et omnicanal : Gestion des canaux digitaux (SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing) et optimisation de l’expérience client en ligne.
• Communication internationale : Adaptation des stratégies de communication aux marchés étrangers et gestion de la communication interculturelle.
• Gestion de projet et management d’équipe : Coordination de projets complexes, gestion des ressources et encadrement des équipes pour atteindre les objectifs.
• Analyse de performance et ROI : Utilisation des outils d’analyse pour mesurer l’efficacité des campagnes et ajuster les stratégies en fonction des résultats.

Méthodologie et apprentissage

Le programme propose une approche pratique avec des études de cas, des simulations et des projets concrets. Les étudiants participent à des stages en entreprise pour mettre en œuvre leurs compétences dans des contextes réels, renforçant ainsi leur expertise en stratégie marketing et communication.

Programme :

1ÈRE ANNÉE

BLOC 1 : CONCEPTION DE LA STRATÉGIE DE LA MARQUE

• Marketing Durable
• Stratégie éditoriale de la marque
• Stratégie de la marque employeur
• Communication responsable
• Stratégie design de la marque
• Audit de la stratégie marketing communication
• Les défis du développement durable

BLOC 2 : MANAGEMENT DU SYSTÈME D’INFORMATION COMMUNICATION MARKETING AU SERVICE DE LA PERFORMANCE

• Aspects juridiques de la stratégie digitale fondamentaux
• Management des SI et transformation digitale
• Intelligence marketing
• Élaboration et optimisation du SIC SIM
• Exploration et analyse des Datas
• Stratégie multicanale et CRM

BLOC 3 : MISE EN OEUVRE D’UNE STRATÉGIE COMMUNICATION MARKETING CROSSCANALE

• Créativité, marketing urbain et processus participatif
• Marketing des services
• Création visuelle et charte graphique
• Stratégie de communication et marketing
• Plan de communication
• Parcours utilisateurs / Expérience client

BLOC 4 : MANAGEMENT DE PROJET ET ANIMATION D’ÉQUIPES PLURIDISCIPLINAIRE

• Management d’équipe
• Élaboration de la stratégie financière
• Gestion et valorisation des compétences
• Pilotage financier
• Tableaux de bord

OPTION ÉVÉNEMENTIEL 1ÈRE ANNÉE (42H)

• Communication événementielle (21h)
• Scénographie (14h)
• Réglementation et sécurité événementielle (7h)

2ÈME ANNÉE

BLOC 1 : CONCEPTION DE LA STRATÉGIE DE LA MARQUE

• Étude concurrentielle
• Méthodologie : capacité argumentative
• Pilotage des études marketing quantitatives et qualitatives
• Économie circulaire
• Stratégie de la marque employeur
• Mix Marketing

BLOC 2 : MANAGEMENT DU SYSTÈME D’INFORMATION COMMUNICATION MARKETING AU SERVICE DE LA PERFORMANCE

• Pilotage de la stratégie marketing communication : KPI et tableau de bord
• Marketing par la donnée (data driven)
• Outils de collecte de la data
• Parcours client / Persona
• RCU

BLOC 3 : MISE EN ŒUVRE D’UNE STRATÉGIE COMMUNICATION MARKETING CROSSCANALE

• Identité numérique de marque
• Risk audit and Risk management in marketing and communication
• Business English
• Gestion de crise et de réputation

BLOC 4 : MANAGEMENT DE PROJET ET ANIMATION D’ÉQUIPES PLURIDISCIPLINAIRES

• Leadership et conduite du changement stratégique
• Gestion simultanée des projets et articulation entre projets
• Stratégie de veille
• Enjeux éthiques et légaux liés à l’intelligence artificielle
• Gestion des interactions interservices
• Risques de responsabilité face à l’évolution du droit
• Techniques de gestion des carrières

PRATIQUES PROFESSIONNELLES

• Cycle préparatoire : PAO, Culture générale, marketing, communication
• Semaine Wanna travel / Ouverture culturelle

OPTION ÉVÉNEMENTIEL 2ÈME ANNÉE (42H)

• Le cahier des charges d’un événement (7h)
• Conception et production d’un événement (21h)
• Budgétisation d’un événement (14h)

La formation Manager des Stratégies Communication et Marketing de l’E2SE Management est un programme avancé destiné à former des experts en stratégie marketing et communication. Ce cursus prépare les étudiants à concevoir, piloter et optimiser des stratégies globales pour développer l’image de marque et la visibilité d’une entreprise dans un environnement digital et international.

Objectifs de la formation

Les objectifs principaux de ce programme sont de :

• Développer des compétences stratégiques en marketing et communication pour répondre aux enjeux actuels des entreprises.
• Former des managers capables d’analyser le marché, de définir des stratégies de marque et d’optimiser les actions de communication sur différents canaux.
• Préparer les étudiants à superviser des équipes et des projets, en s’appuyant sur les dernières innovations du marketing digital et de la communication.

Cette formation est accessible aux titulaires d’un Bac+3 dans les domaines du marketing, de la communication, ou de la gestion. Elle s’adresse aux étudiants ayant un esprit stratégique, des compétences analytiques, et un fort intérêt pour le digital et le management, souhaitant évoluer vers des fonctions de direction dans des environnements dynamiques et internationaux.