Chargé de communication et Marketing Digital

LE PROGRAMME D’AFOREM

Construire les orientations de la stratégie marketing et commerciale d’une organisation

• Conduire une démarche de veille économique, technologique et commerciale
• Réaliser des études qualitatives et quantitatives du marché
• Organiser la diffusion des résultats de la veille et des études de marché
• Établir un diagnostic stratégique marketing et commercial de l’organisation
• Mener une analyse concurrentielle en identifiant les acteurs du marché (concurrents, partenaires et clients, directs et indirects)
• Segmenter la clientèle cible en fonction de critères adaptés au marché visé  (grande consommation, industriel, international)
• Concevoir plusieurs solutions et orientations stratégiques, y compris digitale
• Définir les objectifs marketing et commerciaux

Concevoir le plan d’action marketing et commercial opérationnel d’une organisation

• Déterminer les actions marketing et commerciales à mettre en œuvre
• Établir une feuille de route en évaluant les moyens humains et financiers à mobiliser pour chaque action
• Déterminer une politique produit cohérente avec le positionnement de l’offre et les résultats issus de l’analyse du marché
• Définir la stratégie de distribution
• Conduire la stratégie de prix
• Construire un plan de communication adapté à la stratégie marketing
• Concevoir une stratégie marketing et commerciale omnicanal
• Formaliser les étapes de déploiement du plan
• Élaborer un tableau de bord et des outils de suivi

Conduire les actions de développement commercial d’une organisation

• Concevoir un plan de prospection commerciale omnicanal
• Constituer une base de données de prospection segmentée
• Mettre en œuvre une action de prospection et de communication digitale
• Piloter la mise en œuvre des actions de prospection
• Construire une proposition commerciale chiffrée et argumentée
• Construire des outils de communication commerciale
• Encadrer l’élaboration des contenus et la production des supports de  communication par les experts techniques et créatifs
• Développer la relation client par des actions de fidélisation
• Développer une communauté de clients
• Mener des actions de communication et de négociation commerciales en anglais

Organiser la veille du marché et de la concurrence

• Comprendre l’économie numérique et collaborative
• Assurer une veille concurrentielle
• Connaître son marché par des études qualitatives et quantitatives

Compétences transversales

• Anglais
• Gestion de projets en réponse à des commandes clients

À partir d’un audit marketing, il positionne son entreprise ou une entreprise cliente sur son marché concurrentiel et développe son image de marque et son courant d’affaires par des actions de communication on et off-line et d’acquisition de cibles.

Le Bachelor Chargé de Communication et Marketing Digital est dispensé sur le campus de Rennes et du Mans.

OBJECTIFS DE LA FORMATION

• Développer une stratégie de communication et de marketing digital
• Diagnostiquer le positionnement de l’entreprise
• Élaborer le plan marketing
• Piloter l’organisation et la mise en œuvre des différentes actions de marketing digital et de communication
• Comprendre les enjeux de développement du commerce connecté

PROFIL

• Sens de l’analyse et esprit de synthèse
• Sens de la relation commerciale
• Créativité, innovation
• Expression écrite qualitative
• Force de proposition

INDICATEURS

• Obtention du diplôme 2022 : 100%
• Nombre d’étudiants rentrée 2022 : 86
• Insertion professionnelle à 6 mois 2021 : 100%
• Taux de poursuite d’étude 2021 : 79%
• 20 étudiants en moyenne globale par groupe à la rentrée 2022
• 82% de nos entreprises sont prêtes à reprendre un alternant
• Accessible aux personnes en situation de handicap

PRÉREQUIS

• Après un BAC+2 validé

Pour faire acte de candidature, il faut être en cours d’obtention ou titulaire d’un diplôme (BTS, DUT) ou d’une certification professionnelle de niveau 5 ou de 120 ECTS (2 années de prépa ou L2)

Sélection : sur dossier, tests écrits et entretien de motivation

MODALITÉS PÉDAGOGIQUES

• Présentiel et e-learning en appui
• Études de cas – business game
• Pédagogie dynamique et interactive
• Accompagnement individualisé à la méthodologie des travaux certifiants