Fiche métier: Médiaplanneur.planneuse

Médiaplanneur.planneuse en bref

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Le métier en bref

Le Médiaplanneur, également connu sous le nom de Chargé(e) de Plan Média, est un professionnel du marketing et de la publicité spécialisé dans l'optimisation des campagnes publicitaires. Il analyse les différents canaux de communication pour sélectionner ceux qui permettront d'atteindre efficacement le public cible tout en respectant le budget alloué.

Principales responsabilités et tâches quotidiennes

- Analyser les statistiques démographiques pour définir les audiences cibles.

- Choisir les supports médias les plus pertinents (TV, radio, web, presse, etc.).

- Négocier les tarifs publicitaires avec les régies publicitaires.

- Concevoir et planifier les campagnes publicitaires.

- Suivre et évaluer les performances des campagnes en cours.

- Ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus.

- Rédiger des rapports détaillés pour les clients et les équipes internes.

Compétences requises

Techniques :

- Maîtrise des outils de planification média (AdServing, Google Analytics, etc.).

- Compétences analytiques pour interpréter les données et statistiques.

- Connaissance des différentes plateformes publicitaires (Google Ads, réseaux sociaux, etc.).

- Capacité à négocier et gérer des budgets.

Interpersonnelles :

- Excellentes compétences en communication et en présentation.

- Sens de la créativité pour proposer des solutions innovantes.

- Capacité à travailler sous pression et à respecter des délais serrés.

- Aptitude au travail en équipe.

Formation et qualifications nécessaires

- Licence en marketing, publicité, communication, ou un domaine lié.

- Master en marketing, stratégies média, digital marketing ou équivalent est un plus.

- Certifications spécifiques en analysage de données, Google Analytics, ou Facebook Blueprint sont recommandées.

Expérience professionnelle recommandée

- Expérience préalable dans une agence de publicité ou de marketing, typiquement de 2 à 5 ans.

- Stage ou alternance en médiaplanning ou en stratégie média constitue un avantage significatif.

Environnement de travail typique

Le Médiaplanneur exerce principalement au sein d'agences de publicité, de marketing digital ou au sein des départements communication de grandes entreprises. Il travaille généralement dans un bureau, mais les réunions avec les clients ou les visites de régies publicitaires peuvent nécessiter des déplacements.

Perspectives d'évolution de carrière

Le Médiaplanneur peut évoluer vers des postes de Responsable de Stratégie Média, Directeur.trice de la Communication ou Chef(fe) de Projet Marketing. Avec de l'expérience, il peut également se spécialiser dans un type de média particulier ou ouvrir sa propre agence.

Tendances actuelles et futures du métier

- Digitalisation : Augmentation de la part de publicité sur les réseaux sociaux et les plateformes digitales.

- Big Data : Utilisation accrue des données pour personnaliser les campagnes.

- Automatisation : Développement de l'achat programmatique.

Salaire moyen

- Début de carrière : Entre 30,000€ et 40,000€ brut par an.

- Milieu de carrière : Entre 40,000€ et 60,000€ brut par an.

Ces montants peuvent varier selon la localisation géographique et la taille de l'entreprise.

Avantages et inconvénients du métier

Avantages :

- Métier dynamique et en constante évolution.

- Opportunités de travailler avec une variété de clients et de Secteurs.

- Environnement de travail stimulant et créatif.

Inconvénients :

- Pression des deadlines et des résultats.

- Nécessité de s'adapter rapidement aux nouvelles technologies et tendances.

Exemples d'entreprises ou d'organisations qui recrutent pour ce poste

- Publicis Groupe

- Havas Media

- Ogilvy

- Google

- Facebook

- Grandes entreprises avec des départements marketing prononcés (L'Oréal, Coca-Cola, etc.)

Conseils pour réussir dans ce métier

- Restez à jour avec les dernières tendances en marketing digital et médiaplanning.

- Développez une forte capacité d'analyse pour interpréter les données efficacement.

- Cultivez des compétences relationnelles pour bien communiquer avec les clients et les équipes internes.

- Soyez flexible et adaptable afin de répondre aux besoins changeants du marché.

- Recherchez des opportunités de formation continue pour rester compétitif.

Créer une fiche métier complète pour le poste de Médiaplanneur aide les jeunes étudiants à comprendre les différentes facettes de ce métier, leur permettant ainsi de mieux orienter leur parcours académique et professionnel.